企业网站建设：官网改版的 SEO 迁移清单与 301 规则
一、改版前必须做的三件事
第一是导出全站 URL 与流量数据，把近 12 个月有展现、有点击、有外链的页面单独标出来，这些是绝对不能丢的资产。第二是抓一份完整的页面清单（含参数页），作为新站 URL 映射的底稿。第三是确认新站的技术栈能支持自定义 301，有些建站工具只能做整站跳转，那改版就等于把长尾全砍了。
二、URL 映射：一对一，不要一对多
旧页面到新页面要尽量一对一。合并同类页面时可以多对一，但别把多个旧页都跳到首页——搜索引擎会视为软 404，权重不传递。映射表建议做成 CSV，字段包括旧 URL、新 URL、状态码、是否保留参数。上线前用脚本跑一遍，确认每条规则都能命中且不产生跳转链（A→B→C 要压成 A→C）。
三、上线当天的动作顺序
顺序很重要：先上线新站并保留旧站可访问，再逐条验证 301，最后才关掉旧站。同时更新 sitemap、在搜索资源平台提交新 sitemap 并请求抓取重点页面。内链要全量替换成新 URL，历史文章里的旧链接也别漏，否则用户点进去要多吃一次跳转。
四、上线后 30 天的监测
每天看三件事：索引量是否回升、重点词排名是否异常波动、404 日志是否出现没映射到的 URL。前两周出现小幅波动是正常的，但如果索引量持续下降超过三成，要立刻回查 301 是否被 CDN 或伪静态规则拦截。经验上，映射做得干净的话，流量在 3 到 6 周内能回到改版前水平。
